Jon Rahm y Shohei Ohtani tienen algo en común: el anuncio de sus súper contratos se hizo casi en la misma semana y el mismo impactó al mundo del deporte. Ahora bien, ¿está Rahm al nivel de Ohtani?
El japonés firmó el contrato más alto de la historia del deporte: 700 millones para incorporarse a los Dodgers de la MLB. El español se sumó al LIV Golf por una cantidad estimada superior a los 500 millones.
💰 EL DEPORTISTA MEJOR PAGADO.
🇸🇦 JON RAHM ha aceptado la oferta del LIV Golf, el circuito de Arabia Saudí.#JUGONES pic.twitter.com/IN4zNhxKd1
— El Chiringuito TV (@elchiringuitotv) December 8, 2023¿Por qué pagarían una cifra tan alta a un golfista? La respuesta se la dio a EFE Martina Olivas, experta en ‘branding’ deportivo.
«Hay un cúmulo de cosas. Tú quieres el mejor talento deportivo, pero también quieres el mejor activo a nivel marca. Lo que quieres es transmitir esos valores, con lo cual es súper importante cuidar todo, desde tu comunicación, la imagen que proyectas, cuándo la proyectas. Transmitir una imagen y valores concretos», dijo Olivas a EFE.
Como imagen, ¿qué tienen en común Rahm y Ohtani?
Tanto Jon Rahm como Shoei Ohtani proyectan una imagen sin polémicas alrededor, respetuosa de los valores del deporte en el campo, aspectos de los que se beneficiarán las marcas del LIV y de los Dodgers a partir de 2024.
En palabras de la especialista, esto también entró en juego a la hora de negociar las condiciones económicas de sus contratos.
«La carrera deportiva es limitada y puedes tener además lesiones, con lo cual cuidar todo lo de alrededor es muy importante. Y ya no lo es sólo para obtener mejores contratos. Se vincula también con el tema de la formación, si tú cuidas tu imagen ahora, en el futuro también te va a repercutir y vas a poder aprovechar otros aspectos del deporte», agregó Olivas.
El otro día John Rahm y hoy Shohei Ohtani. Contratos mastodónticos y casi increíbles de creer. Es lo que mueve el deporte. Golf y beisbol, nada menos. Tendemos, desde nuestra visión futbolcentrista, a creer que “lo nuestro” es más y mejor. Esta semana se rebate esa concepción. pic.twitter.com/xSnTPCl18l
— Alejandro Gómez (@SrAlexGomez) December 9, 2023